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迷失的HTC:如何在苹果三星主导的世界突围

作者: 来源: 时间:2020-07-21

HTC已经迷失了方向,它最近被一系列的负面新闻所笼罩,最新的财报显示它经历了2002年上市以来的首次亏损。尽管HTC的产品可以和iPhone和Galaxy S手机比肩,但作为并不大的一家公司,在与三星、苹果竞争时仍显得很吃力。

过去12个月的种种失败举措,表明HTC自己也不知道该走向何方。当HTC宣布亏损了1亿美元后,三星在同日宣布预期将取得93亿美元的创纪录利润。智能手机的销量已经放缓,但芯片业务的回暖促进了三星利润的增长,不过HTC作为一家纯粹的智能手机制造商,当核心业务受到打击时,它无处躲藏。

一出错误的喜剧

HTC经历了一系列失败的战略,抹杀了各种复苏的可能。过去12个月,HTC用销售不佳的8X和8S表达了对微软的支持;往后与Facebook合作的手机HTC First也一样失败;最后居然花巨资选择小罗伯特·唐尼来代言,实在不是什么高效的营销手段。耳机制造商Beats也迫不及待地退出了和HTC的合作。

现在微软又想着和HTC合作在Android设备上跑Windows Phone,这显然也是个注定失败的合作。

失败和成功并存的历史

HTC在跟随潮流方面十分积极,它是第一台Android手机G1的制造商,为Sprint制造了第一台WiMax手机Evo 4G,以及为Verizon制造了第一款LTE智能手机Thunderbolt。其实在G1之前,HTC在Windows Mobile手机上就有很不错的表现。

早期的HTC Android手机很受欢迎,但它并没有很好地把握这种成功,就在HTC似乎要爆发时,它开始遇到障碍。很受欢迎的Droid Incredible受到供应问题的困扰;其产品线的扩张也过于激进,例如首款非官方的Facebook手机Chacha就由于不够成熟而受到市场冷落。

即便HTC选择转向更单一的产品线One系列,它仍然还有很多其它型号的手机,例如Evo 4G LTE和Droid DNA。

到HTC终于集中精力推一款旗舰机HTC One时,它的品牌认知度已经大为消减。

游戏改变

当Galaxy S4在三月份发布时,HTC One被其闪电般的营销攻势淹没了。

HTC提到过更激进的营销策略,不过在三星的全面进击下其弱点暴露无遗,而它也提到过要采用更加智能的营销手段,如社交网络。

但从主流角度看,这些策略并没有成功,用户已经把Android和Galaxy画上了等号,给Android竞争对手留下的空间不多。

HTC的产品是一流的,但用户没能体验得到,因为它的品牌早已在用户的雷达上消失了。

或许HTC可以找个有钱的主弥补自己的弱势,不过微软有了诺基亚,谷歌有了摩托罗拉,大佬已经不多了。对于中国大陆的公司来说倒是一个机会,华为、中兴、联想可以利用HTC与美国运营商的良好关系,还有它剩余的品牌价值。

有分析师建议HTC进一步缩小自己的市场定位,变成一个更小众的品牌。未来会不会有HTC Two呢?

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